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天貓正當紅引爆租房升艙新熱潮,打造90后輕改新趨勢

2020-4-23 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 日前,《我家那閨女》里黃雅莉租的房子一經播出,立刻引發全網熱議,它不僅宜人宜居,充滿藝術美感,還擁有自己的名字——“山田心”。對于“山田心”的寓意,黃雅莉的解釋——山是泰山可倚(家人、朋友),田是衣...

日前,《我家那閨女》里黃雅莉租的房子一經播出,立刻引發全網熱議,它不僅宜人宜居,充滿藝術美感,還擁有自己的名字——“山田心”。對于“山田心”的寓意,黃雅莉的解釋——山是泰山可倚(家人、朋友),田是衣食無憂(手藝),心是稱心如意(熱愛)的意思。同為租房一族,試問誰不羨慕黃雅莉親手改造的家?生活不止夢想中的豪宅,還有當下小窩的理想狀態。

聚焦90后城市漂泊青年 傳遞“精致租房”生活態度

對于那些追求生活品質的90后城市漂泊青年來說,如何住的更精致更文藝,能提升自己的生活品質成了一個大問題。4月13日,天貓正當紅聯合極米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡貝等六大知名品牌,共同打造了“租房升艙正當紅”專場活動。全網熱議#你要來我家康康嗎#、#黃雅莉式租房#、#理想生活租出來#、#我理想中的租房生活#、#小租配齊改造計劃#等當下熱點租房話題,曝光總量破億,側面傳遞了“精致租房”、“小租輕改”的生活態度和健康心智。

國務院直屬官媒背書 全渠道造勢突破圈層

4月21日,國務院直屬官媒——新華社聯名發布《挺身而出后,他們選擇隱匿在人間,而故事卻流傳不止》走心條漫,為我們講述了“新青年”的另一種面貌:他們積極奮斗,在疫情期間勇敢逆行、成就英雄之名;他們用心生活,即便一樣困頓,也秉持有儀式感的生活態度。旨在呼吁每一個在大城市租著小房子的奮斗青年,我們在正當紅的年紀就該正當紅地綻放,認真工作,也不茍且生活。

條漫結合國家實情與時下熱點,以新時代青年的獨特視角還原了當下現實生活的點滴變化,激發了國民的情感共鳴,在青年群體中產生了較大反響,展現新時代青年家國情懷,側面體現了新時代青年社會主義核心價值觀。條漫上線新華社APP閱讀量秒破十萬,發布3小時閱讀量破百萬,隨后新華社官微公眾號也共同助力發聲。

每一個房間都承載著一份對生活的熱愛,自如APP全渠道發起了“10㎡輕改計劃”,為小窩創造一百零一種美好的可能。官博聯動、APP開屏、首頁Banner、福利社Meeta帖子和微信次條全渠道總曝光量破億,精準觸達90后精致租房人群,產生數條UGC互動量破千爆款內容,獲自如歷屆活動點贊量TOP1,讓每個人的小“租”都能配齊。

4月16日,“當紅人物”代表黃雅莉提出“理想生活也能租出來”的態度主張,微博發布“山田心”租房vlog,視頻全網播放量破千萬,引發全網粉絲瘋狂互動。關聯話題#黃雅莉式租房#持續精致租房話題熱度,上線24小時曝光量破億,獲娛樂日榜TOP10,聯合微博大V、天貓正當紅官博、品牌官啵、素人打造閉環式傳播,精準傳遞“精致租房”“小租輕改”的生活態度。

有網友不理解為什么租的房子還要費心裝修呢?她解釋道:“房子是租的,可是日子不是租的!”一語中的戳中了很多人的心,沒錯,雖然房子是租的,但這顆熱愛生活的心和美好健康的生活是屬于自己的!一直以來,黃雅莉都是以積極、健康、正能量的形象為大眾所熟知,此次與天貓合作打造“租房升艙正當紅”主題專場活動,也是希望將自己的美好生活方式傳遞給更多的朋友。

隨后,官方發布《2020青年獨租宣言》創意海報,同時聯動艦長品牌官微攜手生活、娛樂類KOL打造閉環式傳播,收割話題熱度并引流會場,向精準用戶種草租房升艙神器,引發主流媒體爭相報道,聚焦90后城市漂泊青年,傳遞精致租房新姿勢,成功推助精致租房新趨勢發酵。

激發品牌想象力 打造營銷前沿陣地

天貓正當紅是天貓熱點營銷IP,其邏輯便在于借助天貓站內外的搜索洞察和其他消費行為數據,捕捉潮流話題,擊穿品類界限,整合熱點話題所有相關產品,把消費者每一個注意力重點變成一站式消費需求,引爆品牌銷量。

本次“租房升艙正當紅”洞察到90后城市漂泊青年背后的相應人群,并根據人群特性全面布局消費鏈路,提供助力精致租房的解決方案。借助明星vlog+實力種草+全域傳播的營銷模式,激發了品牌營銷想象力,調動了消費者的消費情緒和沖動,為參與活動的各類品牌提供了銷量助推,實現話題銷量雙爆發。


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