歡迎光臨第一家居網
用戶名: 密碼:  注冊
 
 

如何鏈接年輕消費者?惠達攜手大國品牌拍了支品牌大片

2020-7-20 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 品牌年輕化是新消費時代之下每一個品牌都需要思考的嚴肅商業命題。但在信息碎片化,品牌林立的當下,品牌想要成功獲得年輕群體的關注和青睞已經殊為不易。更何況,建材行業產品購買頻率低、關注度低,品牌想要恰到...

品牌年輕化是新消費時代之下每一個品牌都需要思考的嚴肅商業命題。但在信息碎片化,品牌林立的當下,品牌想要成功獲得年輕群體的關注和青睞已經殊為不易。更何況,建材行業產品購買頻率低、關注度低,品牌想要恰到好處地求新升級,就變得更加困難。

7月18日,惠達衛浴攜手大國品牌拍攝的廣告片《停留》正式登陸CCTV-1。令人眼前一亮的是,惠達的這支大國品牌片,打破傳統思維,從《大國品牌》一貫講解品牌發展歷史的框架中跳出來,直接鏈接年輕的消費群體,從精神、情感層面釋放出品牌態度和價值,與年輕人達成情感共鳴,給人耳目一新的感覺。

01大國品牌片的一次大膽嘗試

7月18日,惠達衛浴正式與《大國品牌》簽約,成為“中國品牌國家隊”的衛浴行業代表;葸_攜手大國品牌拍攝的廣告片《停留》也正式發布。

在廣告片中,一個項目得不到領導認可的職場白領、一個追求拳擊夢想卻不被理解的女拳手、一個比賽中錯失晉級機會的鋼琴家。在高強度的當代生活之下,追求夢想,卻又力不從心。只能在壓力與動力的夾縫中,無聲地對抗著這個世界。3個年輕人最終在衛生間中,尋覓到一處心靈棲息之地,成功將日常迷茫中的一次停留,變成關機后的重啟,最終照亮了前行路上閃光的自己。

職場、音樂、體育,是年輕人熟悉、熱愛、有激情的3個領域,更能激發年輕群體更強烈和廣泛的共情和代入感,也更能傳遞惠達“享受停留再出發”的品牌主張:衛浴間是嘈雜世界中人們難得獨處的空間,是追夢路上短暫停留的一方天地。

從更為廣義的角度說,惠達的《停留》不僅僅是三個年輕人的故事,而是快節奏生活重壓下每一個成年人的故事,是成年世界每天小心翼翼、爭分奪秒生活狀態的真實寫照;葸_希望傳遞和表達這樣引起廣泛共鳴的態度和價值觀,讓惠達與更廣泛的消費者建立起情感層面的鏈接。

在《大國品牌》導演組看來,這是惠達的一次大膽嘗試,也是大國品牌片的一次驚喜。之前的大國品牌片,多是為了集中展示中國品牌的國家形象,更偏向強調品牌形象和企業價值觀。而惠達將大片的主角,聚焦點放在消費者身上,而不是企業自身,構建了大國品牌故事表達的全新可能,也讓惠達“享受停留 再出發”的品牌主張,在消費者接受時更加水到渠成。

而惠達的這次營銷創新,《大國品牌》導演組表示,惠達在品牌建設這件事上,比他們預想得更具冒險精神和闖勁兒。

02更年輕、更會玩的惠達

惠達的這部《停留》,不由讓人聯想到去年火爆抖音的《浴室男孩》。

《浴室男孩》的劇情腦洞大開,講的是一個貌不驚人的浴室boy,憑借“獨特”的唱歌方式走上人生巔峰的故事。視頻一經發布就迅速登上抖音熱搜榜,在抖音平臺的播放量迅速突破2000萬!片中無厘頭而又懸念十足的拍攝手法可謂吊足了觀眾胃口,筆者也是到最后才發現,原來這是惠達衛浴精心制作的病毒視頻。

這波操作與往日的惠達衛浴宣傳形象截然不同,但又與《停留》的制作顯得一脈相承:都是通過強有力的內容策劃,在年輕人的心中掀起一陣風暴的創新之舉;都是通過持續不斷的營銷行動,讓年輕的消費者感知、認同惠達衛浴“停留享受,再出發”的品牌理念。

從《浴室男孩》到《停留》,惠達衛浴在消費升級的新賽道,用年輕化戰略,開辟出一片新的天地。自2018年惠達品牌形象正式升級發布以來,惠達從創造性地贊助裝備養成類真人秀《火力無限》,到多次投放創意地鐵海報,進行年輕化的social營銷;從互動有趣的微博挑戰活動“任性搬”,再到社會化的國足預選賽贊助活動;從打破賀歲視頻苦情困境的爆笑賀歲相聲《愛護屁股》,再到攜手中國女排,拍攝出替年輕大眾發出“致敬夢想 智凈世界“主張的品牌片……

惠達在這股品牌年輕化浪潮中,深刻洞察到了年輕人的消費趨勢,從內至外實施了一系列的年輕化變革。在從產品導向到用戶導向的轉型中,惠達衛浴變得更加年輕、靈動、活力。也讓我們對惠達多了一些期待,看看下一次他又會帶來怎么樣的驚喜。



本文關鍵詞:

文章出自:互聯網,文中內容和觀點不代表本網站立場,如有侵權,請您告知,我們將及時處理。

 
 
title
第一家居網 國內最專業的家居知識、最權威的家裝信息平臺 服務QQ:790646582 e-mail:[email protected]
Copyright @ 第一家居網 2014 All Rights Reserved | 吉ICP備14005127號-2
本站部分資源來自網友上傳,如果無意之中侵犯了您的版權,請聯系本站,本站將在3個工作日內刪除。
{"remain":99573,"success":1}
 
yy频道人多能赚钱吗 12浙江十二走势图 三毛图库好运彩 北京pk拾稳赚技巧公式 福彩3d走势专业线版 陕快乐十分开奖图 手机北京快3 开奖结果 广东好彩一号码走势图 福彩3d字谜专区 体彩6十1预测专家预测 股票行情大盘走势6